蒋小娟：数字时代中国体育产业发展前景
前言：
体育产业要持续快速发展，必须向网络化、数字化、智能化方向发展。 本文简要分析“十四五”期间我国体育产业数字化发展面临的新机制和新挑战。
《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标的建议》提出，到2035年，建设体育强国，是今后体育工作的根本和根本依据。 指导。 体育产业的发展和完善是体育强国建设的重要组成部分，也是推动体育强国建设进程的重要力量。
体育产业的发展需要高度重视数字化问题。 数字技术在我国的应用广泛而深入，人们的生产、生活、娱乐和社交很大一部分正在快速迁移到线上并以数字形式呈现。 体育产业要持续快速发展，必须向网络化、数字化、智能化方向发展。 本文简要分析“十四五”期间我国体育产业数字化发展面临的新机制和新挑战。
一、体育产业在建设现代化国家新征程中发挥重要作用
“十四五”以来，我国开启了全面建设社会主义现代化国家的新征程。 在新的征程中，体育产业将加速发展，在多方面发挥重要作用。
（一）体育消费是扩大内需的重要领域
体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用。 随着收入水平的提高，消费需求将从物质消费、必需品消费、发展消费向舒适消费、健康消费、快乐消费拓展。 在这些新型消费中，体育消费是一个重要内容。 尤其是超过4亿的“90后”、“00后”正在迅速成年。 他们有更多的社会意识和专业健身需求。 健身房、户外活动、比赛场地、赛事转播是他们生活的重要方面。 近年来“双十一”期间，体育消费占几大电商销售额的3%左右，这是高收入阶段体育消费占总消费的“平均”比例。 其中，钓鱼用品、冰雪、骑行运动、露营、攀岩、马术等体育用品增长最快。 这些体育运动比传统体育运动更“贵”，说明体育消费不仅总量增加，而且结构和水平呈现多元化。
（二）体育产业是国民经济重要支柱产业
我国人均GDP已突破1万美元，持续向高收入国家攀升。 从国际经验来看，体育产业将持续快速增长，成为国民经济的支柱产业。 从我国的国情和数字技术的发展趋势来看，我们不仅会呈现出与先行者相同的趋势，而且还可能表现得比先行者更好。 一是我国体育用品制造业规模较大、产业门类齐全，能够应对数字化制造发展，快速提升产品质量和产业规模，为数字化体育服务提供纽带和载体。 其次，体育服务业是相对劳动密集型产业。 我们拥有丰富的劳动力资源，可以吸纳就业，保持相对较低的成本，扩大消费规模。 体育产业是直接满足人民消费需求、能够有效扩大内需、满足美好生活愿望的绿色产业，与国家未来发展战略目标高度契合。 第三，体育产业的发展不仅需要市场主体的不断创新，还需要政府在场馆供应、场景提供等方面的支持。 我们既有市场的积极性，也有政府的积极性，就能大力促发展、见效快。 总之，体育产业契合高质量发展要求，社会各方面共同推动发展。
（三）体育活动是构建和谐社会的重要凝聚力
体育活动具有许多社会和人类价值。 体育锻炼和观看体育比赛不仅可以强身健体，还可以缓解压力，带来欢乐、休闲、期待、满足等精神感受，促进公民身心健康。 身心健康可以提高劳动生产率、减少医疗费用，还可以提高生活质量。 专业体育俱乐部可以增强当地居民的荣誉感和归属感，激励更多年轻人从事体育活动。 社区体育活动和城市间竞赛具有鲜明的地域特征，公民有明确的归属感，能够产生聚集效应。 竞技体育取得好成绩，可以激发人们的爱国热情和斗志。 总之，体育消费不仅创造GDP，更创造健康的生活、社会的凝聚力、向上的斗志。
（四）体育锻炼是健康快乐晚年生活的重要源泉
我国老龄化社会的特点是“长寿、长期、空巢”。 长寿是指我国预期寿命相对较长，接近高收入国家平均水平； 长期是指我国退休年龄相对较早，退休后的寿命较长。 十年成为一名积极的体育参与者和观众。 空巢是指“独生子女政策”开始后陆续进入退休群体的一代，老年空巢家庭比例较高，并将持续上升。 老龄化+长寿+空巢，创造了旺盛的体育消费需求。 研究表明，在六类家庭中，只有老年空巢家庭将体育活动列为休闲活动选择的首位，表明体育可以提供健康、娱乐、社交和归属感。 满足空巢老人的多样化需求。 老年人口将成为体育消费的重要力量。
（五）体育教育是促进青少年全面成长的重要组成部分
体育对于培养德、智、体、艺、劳全面发展的社会主义建设者和接班人不可或缺。 通过体育运动，可以增强青少年的体质，增强奋斗能力、团队合作能力、承受压力和挫折的能力。 学校体育有3亿学生、51万所学校、65万个场地和学校比赛，是体育消费的重要组成部分。 从国际经验来看，随着收入水平和家长受教育程度的提高，孩子参加课外体育俱乐部的可能性更大，这也表明中国青少年的课外体育消费还有较大的增长空间。
2、数字化是体育产业发展重要的新增长点
“十四五”期间，在5G、人工智能、大数据、云计算、物联网及各类智能设备制造等技术和产业支撑下，在我国庞大市场规模的支撑下以及强大的制造业基础等，体育数字化将沿着“数字技术+产业”和“传统产业+数字技术”两条路径快速全面发展，成为体育产业发展的主要增长点。
（一）数字化加速发挥体育消费市场潜在优势
数字化广泛深入地渗透到社会各个方面，数字化形式已成为人民群众最流行的体育消费形式。 我国在扩大数字体育消费方面优势突出。 一方面，我们拥有全球领先的网络应用技术，非常有活力的数字企业和平台，支撑多种形式的数字体育； 另一方面，我国拥有全球最大的网络消费市场，我国移动互联网连接人数超过11亿人，人均每天上网时长超过6小时，上网总人数市场规模巨大，能够支撑的数字体育市场规模超过任何其他国家。 因此，数字化创新和服务将对我国体育消费起到引领作用。
（二）数字化借力先进技术赋能体育产业加速发展
数字技术、智能技术广泛应用于整个体育领域。 例如，在健身行业，数字传感技术可以实时感知人体运动的生物信息，并在大量数据的基础上形成更科学的人体能量消耗规则和运动咨询建议。 消费者可以在小型家用健身器材上进行锻炼，并在线获得科学指导。 又如，互联网体育社区丰富了体育服务类型和消费者参与方式，七大类千余款健身服务APP不断为用户打造个性化专业服务。 还有数字通信产业，可以利用信息和数据挖掘等技术，增加体育赛事提供者和观众之间的互动，提高用户的参与度和娱乐性。 这些技术应用增强了传统体育产业开发新产品、新服务的能力，加快了体育产业的发展。
（三）数字化借力新基建机遇，提升体育产业技术水平
未来几年，我国新型基础设施建设将加速，5G基站、云计算、物联网、数据中心等将为体育数字化创造新的应用领域。 例如，可以为体育信息处理系统提供更好的技术支撑，实现人工智能识别、健康数据全程追踪等物联网技术的深度应用。 又如，可以为体育技术辅助系统提供技术支撑，应用动作捕捉系统、信息库和数学建模技术，深入挖掘分析揭示体育活动规律，更高效地指导体育训练。 此外，还可以为体育现实仿真系统提供支持，如应用数字仿真技术虚拟展示运动场，应用虚拟仿真技术展示运动过程等。 总之，可以极大拓展各类体育数据的采集、分析和使用边界，提供更多的生产、服务和增值空间。
（四）数字化连接全球市场和资源，推动体育对外开放
数字技术本质上是全球技术。 网络空间是全球互联的，网络空间所能提供的服务非常适合全球发展。 体育产业中有许多适合网络的流派。 例如，各种赛事都适合在全球网络空间转播和观看，这也是新媒体版权近年来成为各国职业体育的主要收入来源的原因。 还有互联网健身平台、智慧体育、在线体育社区等，都可以跨国经营。 甚至场馆的数字化建设也能促进体育开放和全球合作竞争。 据媒体报道，2019年至2023年，北美地区共计118个场馆将进行升级改造，总价值162亿美元，将全面提升赛事精彩程度和观众体验，为观众提供更多精彩的赛事体验。服务在线上，不仅扩大了当地观众的现场消费，还吸引了世界各地的消费者“在线”进入体育场观看比赛并参与各种增值服务。
3、数字体育多态全面呈现
“十四五”期间，数字技术对我国体育产业的推动作用将充分呈现，打造更多新产品、新服务、新商业模式和跨界新生态，体育产业将在一个极其丰富且不断更新迭代的世界中得到推动。 公司业务不断发展壮大。
（一）数字体育服务业将呈现多元丰富的新业态
在5G等新技术的支持下，数字体育服务将不断开辟新的形态。 数字健身服务、数字群众体育活动、数字赛事转播、数字体育训练、电子竞技项目等都将快速发展，不仅将提升传统体育消费质量，还将创造许多新的消费场景。 例如，基于互联网平台的健身连锁服务发展迅速，自助程度较高，消费者可以选择最方便的时间和地点进行健身。 又如，数字视频平台努力提升数字化转播技术，支持多点远程制作的云赛事制作平台，可以在多路赛事信号现场呈现最精彩的画面，让在线观看成为可能。各类体育赛事的水平能够达到更高的水平，吸引越来越多的消费者在线参与和观看。 近年来，在线娱乐选择越来越丰富，很多年轻消费者很难耐心看完整场比赛。 因此，各种体育短视频受到消费者的欢迎，带来了庞大的受众和参与者，成为一种新型的用户流量。 高地成为供给侧新的增长点。 此外，5G技术支持的场景模拟技术推动了互联网体育培训行业的快速发展。
（二）数字体育制造业将提质增效，不断开发新产品
我国体育器材制造业规模虽大，但大多处于价值链中低端，产品科技含量和档次不高。 数字化转型将加速体育制造技术和品质的提升。 一方面，提高生产过程的数字化水平，传感器与大量设备和工具连接，连接生产过程乃至整个产业链，获取实时生产运营信息，大大提高生产效率。生产效率。 智能制造系统还可以为消费者提供个性化的选择。 例如，消费者可以自行下订单，选择在产品上印上自己喜欢的体育明星。 另一方面，提高产品档次，生产多种高端运动器材装备，包括各类数码、智能装备，如手表、手环、眼镜、服装等可穿戴智能设备，满足多样化需求的消费者。 这些智能设备可以实时感知人体运动的生物信息，及时准确地判断人体活动状态，为更多的体育数字化服务奠定硬件基础。
（三）体育制造与体育服务数字化融合加速
在先进技术的支撑下，体育制造业和体育服务业将得到较大融合和发展。 智能制造系统依托传感器、网络通信系统、数据挖掘和计算能力，形成集硬件制造与销售、系统平台与应用开发、大数据及相关服务、广告及其他增值服务于一体的闭环产业链。 例如，智慧体育项目，以高端智能制造为前端，体育场景为后端，通过数字技术连接，集制造、健身、赛事、文旅、健康医疗、运动训练、内容媒体、场馆运营等多种业态。 第二、第三产业是复杂的生态链产业。 更有意义的是，智能运动将虚拟网络游戏实体转化为运动，突破了物理空间和时间的限制，参与者足不出户就可以在狭小的室内空间体验山地自行车、滑雪、高尔夫等。 锻炼。 对于消费者来说，他们不仅可以享受网络空间和数字技术的乐趣，还可以拥有真实的身体动作，达到娱乐和健身的双重目的。 在体育产业的诸多领域，体育制造与体育服务的数字化融合前景广阔。
（四）互联网平台将开发更多数字体育内容
网络平台必须发展和聚集丰富多样的产品线和服务内容，才能吸引大量消费者，最大限度地发挥平台效应。 在各类平台内容中，体育相关内容尤其是体育赛事是最受关注的内容之一。 因此，各平台尝试持有多项赛事版权，开发多种类型的体育内容。
我国几大视频节目平台不仅掌握国内外知名赛事的多个IP，还努力开发拥有大量潜在观众的新赛事，试图吸引和粘住更多的观众到平台上。 平台依托强大的互动能力，可以个性化推送核心赛事信息、赛事具体信息、赛事花絮、赛场内外趣闻等，吸引大量核心体育迷、非核心体育爱好者的关注球迷和非体育迷。 此类信息的关注度往往是核心事件信息的数倍。 也有一些项目从观众到参与者的转化率是比较高的。 平台提供竞赛视频来吸引观众，相当于建立了一个社区来吸引这些潜在消费者并促进他们的转化。 以骑行和滑雪为例，喜欢观看这两项运动的人群转化为骑行爱好者和滑雪爱好者的比例很高。 此时，平台可以提供骑行装备、滑雪装备以及培训、俱乐部会员、赛事安排等相关服务，可以实现流量的引流，营销效果突出。
（五）体育IP将跨界成长，创造更多数字消费场景
在网络化、数字化时代，著名的体育赛事也是著名的商业活动，体育明星具有巨大的商业价值。 数字技术可以跨界连接多个行业、多个场景，形成庞大的IP生态系统。 生态系统中的服务提供者和服务消费者相互连接，不断丰富用户需求图谱，不断延伸IP的影响力，动态满足人们不同的观看欣赏和体验共情的需求。 目前，我国体育明星IP价值的估算一般基于运动员的专业技能水平、认知度、社交媒体活跃度、粉丝数量、代言品牌价值等多项指标。 从指令的组成可以看出其IP值的组成。 这些明星既独特又活泼，与粉丝互动，分享运动经验、生活方式、情感、时尚、情怀和梦想等，与网民尤其是年轻网民的精神心理需求高度契合。 近年来，国内带有体育元素的综艺节目如雨后春笋般涌现，吸引了大量非核心体育迷，其受欢迎程度超过了大多数高水平的专业体育赛事。
（六）数字技术赋能全民健身运动，与市场机制兼容
互联网时代，目光聚集的越多，商业价值就越大。 全民健身是一项参与人数较多的体育活动，大流量必然具有商业价值。 例如，马拉松运动曾经是政府组织的公益赛事，但近年来，北马、上马、厦门马拉松等知名度更高、规模更大的赛事都实现了商业化运营，并产生了可观的利润。 再比如，覆盖人数是步行跑APP项目在资本市场融资的重要指标。 用户获得的数据和信息越多，商业价值就越大。 还有智能体育场馆。 通过APP，您可以获取运动员的位置信息、文字、声音、图像信息以及相关社交媒体信息等，对运动人群进行细分和画像，了解他们的喜好和潜在需求。 就连大妈们跳的广场舞也受到资本的青睐。 近年来，已有多家广场舞APP获得融资。 投资者看好近亿广场舞参与者和观众。 首先要为这群中年人打造一个娱乐生活入口。 ，然后进入交易实现。 数字时代，大众体育具有明显的商业价值，不少企业愿意“免费”提供服务，以积累用户数据并从中受益。
四、数字时代体育产业发展的挑战与应对
数字技术不仅仅适用于体育运动。 为体育产业赋能的同时，也推动更多休闲娱乐业态的出现，与体育产业展开激烈竞争。 首先是电子竞技等网络游戏产业快速发展。 调查显示，我国16岁至25岁的年轻人平均将33%的闲暇时间花在电子竞技等网络游戏活动上，挤压和取代了大量传统体育活动的时间。
其次，各种娱乐活动丰富多彩，消费者花在传统体育运动上的时间很难增加甚至被挤占。 2017年，《战狼2》票房56.83亿元，中超联赛收入仅为14.8亿元。 三是面临国外竞争的激烈竞争。 在网络空间观看节目的成本非常低。 消费者无论身在何处都可以观看全球“最高水平”的比赛。 精彩的国外赛事将分流国内手表市场。 总之，各种各样的娱乐节目和休闲方式正在与体育产业争夺消费者。 体育产业要想站稳脚跟并持续发展，就必须适应数字时代的要求，不断创新、创新。
（一）要明确引导、加快行动
在制定体育产业发展中长期规划和重要政策文件时，要明确数字技术与体育产业融合发展的长期战略，明确重点领域。 要把体育与数字技术融合发展水平作为体育工作发展的重要标志。 要推动大数据、物联网、移动互联网、云计算等现代信息技术建设与数字体育发展更好融合。 各类体育产业、体育企业、体育组织要重视数字化人才引进，对体育产业“网络化”、“线上化”进行统筹部署，对传统体育设施进行数字化升级改造，制定数字化体育设施管理办法。传统体育项目扩建计划。
（二）支持市场主体数字化创新
数字时代，技术日新月异，商业模式快速创新，消费者在不同消费热点之间快速切换。 稳定现有市场、开拓新市场，必须用好数字技术，不断迭代升级现有消费者，识别潜在消费者，为他们提供丰富多样的参与机会。 在这个数字市场中，政府规划和其他干预措施很难发挥有效作用。 只有市场主体有足够的动力和能力，才能实现持续创新。 因此，要进一步推进“放管服”改革，赋予企业足够的自主权，营造公平竞争的市场环境。
（三）与时俱进，接受新的体育形式
那些在新技术基础上发展起来的新运动形式，必须与当前和未来的技术以及主流社会场景相匹配。 尤其是对于在网上长大的年轻一代来说，网络空间早已成为他们工作、生活、娱乐和社交的主要场所。 电子竞技、智能运动等与他们的消费需求高度契合。 我们不仅要尽可能地将传统体育渗透、融入新的数字载体，还要对各种新兴体育抱有开放接受的态度，努力带动传统体育产业共同发展，共同创造更加丰富的体育消费。 和娱乐场景。
（四）培养适应体育数字化时代的人才
数字时代，体育运营和创新需要大量的投入和技术知识，存在大量跨界应用，供给侧和消费侧场景日趋复杂，热点消费不断变化迭代。 此时体育产业的发展不仅需要体育专业相应的知识和能力，更需要相应的应对数字化竞争的知识和能力。 要加大数字体育复合型人才培养力度，鼓励高等院校、职业技术学校开展复合型人才培养，鼓励数字企业与体育机构在人才培养、学术研究、行业咨询等方面开展广泛合作和其他领域。
（五）深入研究数字化发展中的体育治理问题
数字时代不仅为体育产业发展带来新机遇，也带来新治理挑战。 例如，在数字传播渠道中，如果明星运动员给俱乐部和联赛带来更多的商业利益，他们可能会要求更多的利润分配，也可能对非商业赛事持消极态度。 这与我们传统的运动员管理制度以及公众对顶尖运动员的形象定位相冲突。 如何妥善处理好它们之间的各种关系，是一个新的挑战。 此外，新媒体转播中的知识产权保护、数字技术的应用以及运动员和消费者个人隐私的保护、产业链中大型数字平台的控制等都将带来新的问题和挑战。 需要在政府引导下，各方共商共治，优化治理模式，促进我国数字体育产业稳定健康发展。 （作者为清华大学公共管理学院教授、院长）