洋码头新春奢品消费报告：上海人爱珠宝，福建人钟情貂皮大衣

新春才刚过去，消费者在奢侈品消费方面最爱购买的是什么呢？3月2日的时候，洋码头发布了2021年新春奢侈品的消费洞察。

从搜索热度去看，因二月春节产生影响，洋码头用户搜索关键词的TOP10依次是，口红，LV女包，Coach，香水，蔻驰女包，Mac，阿玛尼粉底液，迪奥口红，女包，雅诗兰黛。相较于一月份，阿玛尼粉底液，迪奥口红，女包变成新增搜索热词，热度显著上涨，这跟洋码头新春大促存在关联。

根据订单成交额的情况来看，一级类目当中排名前十的依次是：美容个护，箱包手袋，潮流服饰，钟表首饰，鞋履，健康营养，运动户外，家用电器，家居用品，母婴童用品。在这些当中，箱包手袋的交易额与上一周期相比增长了13%，钟表首饰的交易额与上一周期相比增长了24%，家用电器的交易额与上一周期相比增长了89%。

具体从品牌方面来看，最为广受喜爱的TOP10品牌依次是Gucci，LV，Coach，雅诗兰黛，迪奥，爱马仕，Miss Kelly以及YSL。从同比情况去看，爱马仕是受欢迎程度排名之中上升幅度最为快速明显的品牌。

此前，有相关数据表明，在2020年最佳全球品牌排行榜里，除了爱马仕之外，所有的奢侈品品牌价值全都出现了下降。当中，资深行业分析师指出，爱马仕在2021年1月1日进行了调价，此乃疫情发生以来的首次调价，这意味着它没有因为疫情而改变规则。所以说来，在消费者心中，爱马仕依旧是最保值的奢品品牌。

基于地域视角而言，不同省份的消费者，其购买偏好呈现出各异的状况。其中，上海的消费者倾心于精致之物，对于中古珠宝首饰的购买意愿最为强烈；北京以及广东的消费者，将关注点置于头发护理方面，所购买数量最多的乃是戴森吹风机；广西的消费者，对“香奈儿”情有独钟，福建的消费者，则对貂皮大衣格外青睐；浙江、江苏、安徽等十多个省份的用户，着重关注护肤领域，最热衷于购买雅诗兰黛小棕瓶……

立足于不同的年龄阶段去观察，00后对于美妆的喜爱之情最为浓烈，位列订单成交额首位的前三甲全部都是口红；80后以及90后往往把更多的注意力集中在护肤方面，雅诗兰黛小棕瓶成为了热卖排名第一的单品；而那些经济实力雄厚的富婆群体呢，则是对珠宝首饰最为青睐等等。

在疫情结束之后，湖北的消费能力明显得到了提升，从而跃居到全国成交额处于前十的省份行列之中。就城市分布的状况而言，跟2020年相比较，全国成交额处于前四位的城市排名并未出现变动，依次分别是北京、上海、成都以及天津，重庆则处于排名第8位的位置。新一线城市以及部分省会城市的消费能力呈现出在快速增长的态势。

2020年，欧美奢侈品市场出现消费停滞情况，爱马仕等众多品牌在欧洲市场的销售额大幅下降，全球范围内唯有亚洲市场保持着逆势增长态势，根据贝恩咨询所发布的《2020年中国奢侈品市场消费报告》表明，2020年中国境内奢侈品市场有希望逆势达成48%的增长幅度，并且可能会在2025年成为全球奢侈品份额最大的。

上游新闻·重庆商报记者韦玥